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“中国双体帆船环球第一人”徐京坤船长和他的中国梦之队，正在助力中国企业一同出海，用世界语言，讲好中国故事。

“独臂船长”徐京坤和他的“中国梦之队”，正在代表中国体育和中国出海品牌，在竞技赛事的最高规格赛场征服世界。

年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

获取了足够的积分，也标志着这位“中国双体帆船环球第一人”将正式登上人类最高难度的体育赛场——年，徐京坤船长将驾驶“中国梦之队”赛船，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛（以下简称旺代环球帆船赛）。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

项目推荐理由：

1.中国船队亮相全球最高规格、最高难度赛事，强品牌背书

2.国际顶级赛场公认的影响力，代表中国力量的个人标签

3.定位高净值人群和国际远洋帆船蓝海市场，对接国内帆船运动的巨大潜力

4.传播范围广，媒体价值高，出海企业的体育营销高性价比选择

5.丰富的营销素材，企业全球化拓展的中国精神内核

6.超长的营销周期，优质的营销场景

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

一、中国企业的国际化发展，需要中国体育优质资产讲好故事

根据海关总署数据，年前11个月，中国出口总额达到21.84万亿元，同比增长11.9%。尽管全球经济环境的影响客观存在，向国际市场的深度进军，已经是中国企业不可逆的发展方向之一。

在迈出“走出去”的第一步后，如何真正融入当地市场，正在成为中国企业面临的新课题。根据领英中国年底发布的《中国企业国际化发展白皮书》，中国出海企业正走在“能力国际化”的新阶段，正在面对海外人才管理、品牌打造、文化融入等新挑战，其中，在品牌营销方面，中国企业面临品牌优势缺乏、对陌生市场洞察不足、营销效果有限三大难题。

无论是海信等中国品牌多年来亮相世界杯、欧洲杯等顶级赛场，将品牌影响力从业务销售和市场拓展向社会回馈和可持续发展延伸，还是可口可乐、红牛等国际品牌常年积累，覆盖全球市场的体育资产版图，都能够看到，寻找市场共鸣和文化融合，体育是最容易被目标受众认可的媒介之一。在此基础上，融入中国元素的体育资产，则会进一步帮助企业在国际市场强化自身的“民族内核”。

因此，中国出海企业扎根国际市场，在西方体育体系里赢得话语权的“中国力量”，将会是最合适的“助推器”。目前，新一代中国体育人正在加速走向世界，但是，真正赢得影响力和普遍认可的优质资源依然稀缺；另一方面，除部分头部品牌外，国内大多数出海企业对于体育资产的价值利用也缺乏清楚的认知。

二、为什么是徐京坤和中国梦之队

个人形象：独一无二的个人标签，国际赛场公认的影响力。作为历史上首位登上残奥舞台的中国帆船选手，“独臂船长”徐京坤正在将自己的名字和中国的颜色书写在国际帆船的“名人堂”中。

年，徐京坤船长首次完成环中国海航行；年，首次完成MINITRANSAT单人不间断跨大西洋航行；年，成为首位完成双体帆船环球航行的中国船长。过去的赛季，徐京坤成为了第一位入选、完赛“朗姆路”跨大西洋帆船赛的中国船长，也是IMOCA组别第一位完赛的亚洲船长，近20年来，徐京坤船长的个人航海里程可以绕地球5圈。年旺代环球帆船赛，将见证这位航海名宿代表中国向人类海上运动的最高殿堂发起冲击。

前“朗姆路”冠军，法国传奇航海家PhilippePoupon曾表示：“徐来到这里意义深远，我们在未来将发现徐参与到朗姆路当中将带来很多事情的改变，而他就是那把改变一切的钥匙。”

Poupon的评价传递的是一种认可——在长期以西方体育和商业主导的国际帆船赛场，徐京坤船长用实力和成就为中国获得了话语权，这种影响力是中国体育长期稀缺的。成为传奇的同时，徐京坤的个人标签也在一次又一次战胜命运和挑战的过程中逐渐丰满——逐梦、顽强、永不放弃、笑对人生，他身上具备的中国航海精神和征服世界的经历，恰恰是与中国出海企业最匹配的元素。

征战赛场：全球最高规格、最高难度赛事的中国之队首秀，强力的品牌背书。多年来，旺代环球帆船赛及参赛船队在中国主流体育市场缺少声量的重要原因之一，在于中国身影的长期缺席。事实上，作为全球规格最高、难度最大的体育赛事，旺代环球帆船赛的IP本身就具备了独一无二的品牌属性，在远洋航行这一高参与门槛、高技术要求的极限运动品类加持下，能够为合作伙伴带来极强的背书效应。在此基础上，徐京坤船长和“中国梦之队”的加入，将是中国品牌激活赛事和船队背书价值的千载难逢的机会。